Мы выводим на рынок обновленную айдентику. Аквамарин становится доминантой фирменного стиля, а победы на международных выставках в Дубае и Гуанчжоу подтверждают правильность вектора.
В категории печенья исторически сложилась традиция использования теплых цветов: красного, желтого, оранжевого. Этот визуальный шум создает на полке ситуацию, при которой продуктам все сложнее дифференцироваться. Мы предприняли шаг, который в категории можно назвать революционным: отказались от привычной палитры в пользу аквамарина — единого цветового поля, пронизывающего все носители бренда.
Старт проекта по ребрендингу начался в 2025 году с исследования потребителей в нескольких городах России, — комментирует руководитель отдела маркетинга Елена Карманова. — Мы увидели, что потребители отдают предпочтение этому цвету, и наш выбор подтвердил тест через предиктивную модель партнеров. Этот цвет давно присутствовал в нашей линейке на 5 SKU, но сейчас мы масштабировали его на всю концепцию.
Аквамарин — не просто новый цвет в категории, а стратегическое решение: создать территорию бренда, где цвет становится главным идентификатором. На фоне красно-желтых конкурентов аквамарин привлекает внимание не давлением, а премиальной легкостью. Это визуальная метафора качества ингредиентов и следования ГОСТу.
Эффективность нового позиционирования подтверждена победами нашего сдобного печенья «С творожной начинкой»: Best Bakery Product на ISM в Дубае (сентябрь 2025) и Premium Product Award на Guangzhou Food Exhibition в Китае (июнь 2026). Это печенье изначально выпускалось в этом цвете и имело успех.
